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Cómo funciona
Los parámetros UTM son etiquetas que se añaden al final de una URL y que alimentan los informes de atribución de campañas en Google Analytics, Adobe Analytics y otras plataformas. Sin ellos, el tráfico que llega desde newsletters, redes sociales o campañas de pago se contabiliza como "Directo". El Generador de parámetros UTM crea enlaces etiquetados con el formato correcto y guarda un historial de los anteriores, para que reutilices los mismos nombres de campaña y evites los errores de mayúsculas que fragmentan los datos de GA4.
Los cinco parámetros UTM: - **utm_source** (obligatorio): el origen del tráfico: "instagram", "substack", "google", "bing" - **utm_medium** (obligatorio): el tipo de canal: "social", "email", "cpc", "organic", "affiliate" - **utm_campaign** (obligatorio): el nombre de la campaña: "lanzamiento-primavera-2025", "boletin-14-abr" - **utm_content** (opcional): la creatividad o variante concreta del enlace: "link-bio", "cta-cabecera", "anuncio-v2" - **utm_term** (opcional): la palabra clave de pago en campañas de búsqueda: "formateador-json"
Nomenclatura consistente: La herramienta convierte los valores a minúsculas y sustituye los espacios por guiones. Esto importa porque GA4 distingue mayúsculas y minúsculas: "Instagram" e "instagram" aparecen como dos fuentes distintas. Los equipos que no imponen una convención acaban con más de 15 filas para la misma fuente de Instagram después de seis meses de campañas, y el análisis de atribución se vuelve imposible.
Plantillas listas para usar: - Publicación en redes sociales (source: plataforma, medium: social) - Newsletter por correo (source: nombre-del-boletin, medium: email) - Búsqueda de pago (source: google, medium: cpc, term: palabra clave) - Enlace de afiliado (source: nombre-del-socio, medium: affiliate) - Código QR (source: nombre-del-material, medium: qr)
Cómo usarlo: 1. Elige una plantilla o escribe tus propios valores. 2. Escribe la URL de destino. 3. El enlace etiquetado se genera con el formato correcto. 4. Cópialo y úsalo en tu contenido. 5. Los UTM anteriores se guardan en el almacenamiento local del navegador para reutilizarlos con un clic.
Privacidad: el historial de UTM se guarda en tu equipo. No se envía ninguna URL.
Preguntas frecuentes
- utm_source identifica el referente concreto, es decir, quién te manda el tráfico: 'instagram', 'boletin-semanal', 'google', 'bing', 'twitter'. utm_medium identifica el tipo de canal, el mecanismo de entrega: 'social', 'email', 'cpc', 'organic', 'affiliate'. Para un enlace en un anuncio de pago de Google: source='google', medium='cpc'. Para un enlace en tu newsletter: source='nombre-de-tu-boletin', medium='email'. GA4 agrupa los informes primero por medium y después desglosa por source dentro de cada canal.
- No. Google elimina los parámetros UTM antes de procesar las URL para la indexación canónica, así que no crean contenido duplicado ni fragmentan la autoridad de tu dominio. Ahora bien, si la gente comparte enlaces etiquetados (por ejemplo, copiando un enlace de un correo y publicándolo en redes), esos enlaces llevan los UTM consigo. Eso puede ensuciar tu analítica atribuyendo tráfico social orgánico a una campaña: para contenido que se va a recompartir, usa acortadores o enlaces limpios.
- Define una convención por escrito antes de la primera campaña y hazla cumplir siempre. Lo recomendable: todo en minúsculas, guiones en lugar de espacios, source = nombre de la plataforma, medium = tipo de canal, campaign = [año]-[nombre-campaña] (por ejemplo, 2025-lanzamiento-primavera). Crea una hoja de cálculo compartida de UTM o usa el historial guardado de esta herramienta para que todo el equipo use los mismos valores. Una sola inconsistencia ('Email' frente a 'email' frente a 'e-mail') genera una fragmentación permanente en GA4 que no se puede arreglar hacia atrás.
- Solo para casos de seguimiento muy concretos. Evita añadir UTM a la navegación interna habitual: sobrescriben la fuente real y hacen que alguien que llegó desde una búsqueda aparezca como tráfico de correo en cuanto hace clic en un enlace interno etiquetado. Usa UTM en newsletters, publicaciones en redes, anuncios de pago, códigos QR y enlaces de afiliados. No los uses en los menús de tu sitio, los enlaces del pie ni las recomendaciones internas de contenido.
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